当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 奥格威生平 作者：佚名 时间：2001-5-1 字体：[大] [中] [小]

　公元1911年6月23日，英国伦敦西南、萨里郡、赫斯利村，大卫·奥格威诞生。在爱丁堡费提兹学校和牛津基督教会学院（尽管没毕业），他学有所成。

　　厨师大卫 大学肆业后，奥格威去巴黎皇家饭店展开职业生涯。他学习厨艺和管理，直至离开：“如果继续留在皇家饭店，就必须面对奴工般低微的工资、残酷的压力以及永无止境的疲惫”。 于是他返回英国。

　　推销员大卫 在伦敦挨家挨户贩卖雅家厨具，演绎奥格威人生的另一段传奇。他把炉具卖给修女、醉汉等各式各样的人。1935年，他还写了本指导其他销售人员的手册（财富杂志称它为“有史以来写的最好的销售手册”），里面不乏金玉良言，比如：“你描述产品的好处越多
，拜访的客户越多，你就会拿到越多的订单。不过，千万别把接听电话的数量误以为是销售的成效。”
情报专家大卫 1938年，奥格威移居美国，为乔治·盖洛普在新泽西州的民意测验机构工作。盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的态度对奥格威影响深远。

　　二战期间，奥格威曾在英国大使馆驻华盛顿的情报机构任职。基于消费观和国民观，从人类行为学出发，他为国家政策和安全方面写过大量分析和建议，“将盖洛普的技术应用于秘密情报领域。”

　　战争的最后一年，艾森豪威尔的心理战委员会用奥格威所提倡的方式在欧洲成功的举行了民意测验。

　　农夫大卫 战后，奥格威在宾夕法尼亚州的兰开斯特乡村买了农场，住在阿米什社区。奥格威和妻子在这儿平静、祥和、富足的生活了几年。不过最终，他觉得自己永远无法以务农为生，又迁回了纽约。
广告人大卫 1948年，他创建奥美广告公司的前身，总部在纽约。之前，他从未写过一支广告。

　　三十三年后，忆起当时的境况，他给他的一个合作者发了这样一份备忘录：哪家公司会雇佣这个人？/38岁，失业，大学肆业。/曾是厨师、推销员、外交家和农夫。/他除了营销外一无所知，/从未写过广告。/他准备将余生投身广告（时年38岁!）/并想一年赚$5000。

　　我想不出哪家美国公司会聘他。不过，真的有家伦敦公司聘雇他开展业务。三年后，他成为世界上最出色的文案人员。公司刚成立的前二十年里，奥格威获得利华兄弟，通用食品和美国运通等客户。壳牌石油把北美的全部业务都交给了他。SEARS也请他来操作第一个全国性广告运动。
“我常常在想，有没有其他的广告撰稿人在这么短时间里，写过这么多获奖广告。”他在自传中写道。这些广告使奥美的名声如日中天，赢得客户简直就象探囊取物。

　　1965年，奥格威的公司与他的英国合作伙伴Mather & Crowther 合并，成为一家国际性公司。一年后，公司上市，成为最先运用资本操作的广告公司之一。奥美广告公司很快在全球扩张，所到之处无不成为当地顶尖广告公司。
　　1973年，奥格威从奥美广告公司总裁的位置上退下，搬到法国多佛。虽然可以不理公司的日常运作，他仍与公司保持着联系。由于他收发的信件实在太多，波恩斯邮局的等级不得不受到提升，邮务人员的工资也跟着上涨了一大截。

　　1980年，奥格威复出，在印度奥美广告公司做过几年总裁。他还代理过一年德国奥美广告公司的总裁，每天来往于多佛和法兰克福之间。他游走于全球的分公司，继续为奥美争取客户和业内人士。

　　1989年奥美集团被WPP收购。WPP随即成为全球最大的行销传播机构。大卫·奥格威在此做了三年有名无实的总裁。
　　75岁时奥格威被问及有什么是他想要但没得到的。他回答：“骑士勋章，和有十个孩子的大家庭。”（他只有一个名叫大卫·菲尔德·奥格威的孩子）

　　虽然，他没有获得骑士勋章，但他得到了大英帝国于1967年颁发的指挥官勋章。1977年他被选入美国广告名人堂，1990年获法国艺术与文字勋章。

　　奥格威是1920年来广告业最著名的人物之一，与雷蒙·罗必凯，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克， 泰德·达比斯等齐名。